Коротко: контент бренду — це будинок із трьох поверхів, і в кожного своя робота, частота й метрики. Більшість брендів будують один поверх і дивуються, чому дім не стоїть.
Три переконання, з яких виріс дім
1 · Емоційний зв'язок як фундамент
Хоч якою раціональною була б пропозиція, усе впирається в те, як людина себе почуває.
ШІ не може відчувати. Все інше він робитиме краще за нас.
2 · Довготривалої пам'яті більше немає
Увага коротка й розфокусована, тому бути на слуху треба щодня. Вмієте робити якісно — робіть більше, не вмієте — робіть більше і навчитесь.
3 · Конкретну пропозицію все ще треба доносити
Людям треба чути про акції, продукти й колекції, а іноді й про те, чому ціна саме така. Тому кампанії нікуди не зникли.
Чому саме дім
Емоційний фундамент
Бренд каже, яку роль він грає у світі і в що вірить.
Люди купують відповіді на питання «хто я», «до кого я належу», «у що я вірю».
Сторітелінг. Історії походження й маніфести, де герой — людина чи спільнота, а бренд дав цьому статися.
Аудіовізуально. Фільми 3–10 хвилин і документалістика з повною командою й довгим постом. Це найдорожчий контент дому.
Житлова кімната
Бренд говорить з аудиторією щодня і стає звичкою.
Сторітелінг. Рекурентні формати з героями, до яких повертаються.
Аудіовізуально. YouTube-канали під ключ, для TikTok консультуємо.
Дах — rooftop reach
Кампанії під колекцію, офер чи запуск, щоб вас згадали вчасно.
Сторітелінг. Одне повідомлення на кампанію: продукт, вигода, дія.
Аудіовізуально. Hero-ролик, вертикальні версії, launch-пакети.
Як рухаються домом
Комусь потрібен тільки дах під запуск, комусь житлова кімната, а хтось доріс до фундаменту.
Опишіть задачу, і після дзвінка й брифу ми чесно скажемо, який поверх на неї працює. Заповнити бриф →
Вартості орієнтовні, фіксуються в пропозиції після брифу.
